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近段时间,“板面”这一传统小吃,再次引发持续关注。
这源于7月14日石家庄市的一次官方活动——石家庄牛肉板面公用品牌发布会。根据当地媒体信息显示,石家庄市委副书记、市长马宇骏亲自参加发布活动,以政府之力,打造“石家庄牛肉板面”品牌。
图片来源:澎湃新闻
“瞰阜阳”工作室记者注意到,石家庄不仅专门设计了牛肉板面品牌LOGO,一些媒体也为石家庄站台发声,这两天网上还流出了试听版的《快来石家庄吃板面》说唱视频。
《快来石家庄吃板面》试听版截图
石家庄的这波操作,可谓是蓄势已久。
01
石家庄为何要为板面改名?
对于石家庄人来说,板面是深受大众喜爱的美食。遍布当地大街小巷的板面店,招牌上大多被冠以“安徽板面”之名。
图片来源: 澎湃新闻
“到河北,特色美食吃什么?正宗安徽牛肉板面。”这本是石家庄人拍胸脯大方承认的事实,数十年来一直如此。
随着近年来网络自媒体的兴起,“石家庄正宗安徽板面”这个自带喜感和槽点的名词,开始被网友关注。
去年10月,著名歌手薛之谦在石家庄举办演唱会与观众现场互动时,爆出的石家庄最好吃的东西是安徽板面的视频,在网络热传。紧接着,知名演员王迅在河北拍戏时,也连发两条在石家庄打卡“正宗安徽板面”的视频。
明星效应加持下,这些视频的点赞量均以数十万甚至百万计。一时间,“石家庄正宗安徽板面”迅速在网络爆火,成为网友久玩不衰的“热梗”。
分析人士认为,在各个城市都在拼文旅的当下,具有浓郁特色的地方美食被冠以外省之名,相信对石家庄这样一个省会大城市来说,多少有些尴尬。或许,这是当地推动板面更名的直接原因。
02
“石家庄正宗安徽板面”的由来
与河南烩面、武汉热干面、兰州拉面等区域品牌面食一样,板面本身就自带中原特别是皖北地域属性。
据介绍,板面起源于安徽省阜阳市太和县,因面条制作过程中需要在案板上反复摔打而得名。
视频来源:新华社客户端
真正让板面成为美食,核心在于汤料。传统太和板面汤料制作采用鲜羊油,配以各种佐料以及大量红辣椒、羊肉精心熬制而成,制作好的汤料色泽红艳,鲜香扑鼻,顾客可根据个人辣度口味选择增减。
在阜阳乃至整个皖北地区,太和羊肉板面都是人们喜爱的日常美食,街头招牌随处可见。
如今的石家庄安徽板面,也正是源自太和板面。
时间回溯至改革开放初期。上世纪八九十年代,拥有丰富劳动力资源的阜阳,出现了“外出务工潮”。被称作“火车拉来的城市”河北石家庄,吸引了大量的务工人员,其中就有不少太和人。
陶俊/摄
太和羊肉板面,因此落户石家庄。由于物美价廉,顾客群体由最早的太和务工群体向本地市民扩大。
知情人士介绍,当时的太和县,知名度较低,且重名叫太和的地方太多,容易混淆,于是“安徽板面”逐渐代替了“太和板面”。之后,在此开店的太和板面人根据当地人喜吃牛肉的口味,在熬制汤料时,将羊油和羊肉,替换成牛油和牛肉,“正宗安徽牛肉板面”由此形成。
“之前工作原因经常去石家庄,品尝过多家当地板面,个人感觉他们的牛肉板面和我们太和羊肉板面没有太大区别。”阜阳市民徐先生向“瞰阜阳”工作室记者表示,“除一些面馆制作时的配菜略微丰富外,从制作方法,外观和口感,甚至搭配的香肠和卤蛋,和我们的太和板面基本上一样。”
03
板面改名的网络“辩论”
将源自安徽的板面去“安徽化”,包装成自家品牌加以推广,石家庄成功吸引了全国网友的关注。
一场围绕石家庄安徽板面更名的网络“辩论”,随之展开。
“正反”双方的主角,自然是涉及到的两地网友。
来自“正方”网友的观点:
各地美食的发展演进,很多都源自外来食品的本土化创新,石家庄板面在太和板面基础上,根据当地口味和饮食习惯进行融合改良,改名很正常。
网友留言
来自“反方”网友的观点:
石家庄板面制作方法是太和人带过去的,将源自安徽的板面去“安徽化”,无法接受。
“瞰阜阳”工作室记者梳理发现,全国各地甚至包括一些河北省IP的大多数网友,支持“反方”观点。
网友留言
一些网友给出了理性分析:
石家庄板面“去安徽化”,仅是字面上的删减,并不能割裂安徽板面与石家庄30余年的“深情厚谊”,也无法改变人们“刻”在舌尖上、脑海里的美食记忆。
如今,在石家庄经营板面的商家,不少就是太和人。在招牌上添加安徽二字,既是体现地域美食的市场化行为,也反映着商家的家乡情结。
网友留言
“当地经济文化发展,还是要在发展中促进发展,尊重历史,尊重原创,创新发展,这才是传承的意义。”网友张辉在其微信公众号“我城我路”里旗帜鲜明地阐明了个人观点。
太板一号
历史从来不是割裂的,文化也是,美食亦然。
另外,也有网友提出质疑:
石家庄以政府之力推动板面去“安徽化”,下一步是否会要求成千上万的经营户更换原有的门店招牌,增加商家负担?
04
“一碗面”背后的经济账
有网友提出:堂堂的省会大城,为何要与一个小县城去“争”、去“抢”?
其实,除表象的面子之外,更深层次的原因,还有美食品牌背后蕴含的巨大商机。
2024年全国“春风行动”现场推进活动劳务品展展示现场,太和板面以“汤净者清,肉烂者香,面细者精”的独特风味,吸引了大量观众慕名而来。
“板面很迎合北方人的口味,现在很多北方城市,都有安徽板面的身影。”在北京工作多年的阜阳人李先生告诉“瞰阜阳”工作室记者,安徽板面如今在北方一些城市的门店和人气度,不亚于兰州拉面。
板面业的蓬勃发展,不仅直接带动就业和消费,对提升城市的形象和旅游都有积极意义。
太和板面在哈尔滨“火”出圈
此外,板面制作技艺的教学、食材供应链的优化以及新产品的创新研发等一系列衍生行业,可以拉动二、三产业发展壮大。
在这次发布活动上,石家庄明确提出:要打造石家庄特色化的美食标签,将石家庄板面推向全国,带动石家庄经济发展。
作为板面故乡的阜阳太和,该如何应对?
其实,太和板面的品牌化发展之路,已探索多年。
近年来,太和成立板面商会、举办太和板面艺术节等,不断扩大太和板面“经济版图”。目前,太和县餐饮服务行业约有10万从业人员,在全国经营大小板面店约5万家,行业年收入达百亿元。
图片来源:新华网安徽频道
不仅如此,太板一号、徽板板面,不仅堂食店面品牌连锁众多,其研发的速食板面系列产品,通过线上线下渠道,畅销国内外。
2018年,太和羊肉板面入选安徽十大美食。其制作技艺于2015年被列入第四批太和县级非物质文化遗产,2023年被列入第六批阜阳市级非物质文化遗产。
眼下,太和县通过巡展、赛事、明星带动等多种形式,持续加大太和板面推介推广力度。将制定《关于加快太和板面产业高质量发展的意见》,包含鼓励研发、宣传推广等多方面内容。同时,准备逐级申报“安徽板面之乡”“中国板面之乡”,在空间上、地理上进一步强化板面原产地的重要性。
“随着知名度的不断提升,如今,越来越多的外地人开始了解太和板面、爱上太和板面。”市文旅体局相关负责人向瞰阜阳工作室记者表示,下一步,阜阳市将从加大宣传推广、支持产品延伸开发、加强品牌保护力度、注重科技创新和产品研发等方面,持续支持太和板面的标准化与品牌化建设,不断擦亮城市重要文化名片。
有观察人士认为,太和板面的市场化、品牌化、产业化发展之路,需要认真借鉴沙县小吃等先进经验,需要有系统集成思维,下真功夫、下大气力。
这次石家庄推动为“板面”改名举动,一定程度上给太和板面以重要提醒:推动“太和板面闯天下”,需要做的事情还有许多,有的甚至已经等不起、慢不得!
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